تیتر20 بررسی می کند؛
تیتر20 - فروشگاه های زنجیره ای به رغم عمری که دارند در چند سال اخیر با توجه به گسترده شدن شهرها، توسعه فروشگاه ها،تنوع در خدمات رسانی و ارائه روش های نوین فروش با اقبال بسیار زیادی همراه شده اند. همین اقبال باعث شد که نگاه ها به این فعالیت ها خیره تر شده و فروشگاه های زنجیره ای بزرگ در این بخش برای پوشش دهی مناسب خدمات روی به تبلیغات گسترده بیاورند .
ضمن اینکه در این میان بحث مدیریت قیمت ها در شرایط نوسانی ،تحریم ها و سخت تر شدن تولید و تامین بخش دیگری از مسائلی است که فروشگاه های زنجیره ای با آن روبه رو است. در این میان به رغم تمام موارد یاد شده نباید بحث رقابت و حفظ ارزش برند وسودآوری آن را فراموش کرد.
به همین دلیل نام های مطرح در این بخش هر کدام به فراخور بازار و طیف مشتریان اطلاع رسانی و تبلیغات خاص خود را دنبال می کنند.اما به تازگی یکی از نام های پر سرو صدا در این عرصه از فردی به عنوان سفیر برند خود استفاده کرده است که به نظر می رسد با توجه به شخصیت فرد یاد شده می تواند کفه را به نفع آنان سنگین تر کند.
البته رقابت و استفاده از افراد یا المان های مطرح و شناخته شده نه تنها قبیح نیست بلکه در حال حاضر به عنوان یک ابزار بسیار عالی در رقابت و برند سازی مورد استفاده واقع می شود. اما دراین میان به نظر می رسد با توجه به شرایط فعلی سمت وسوی حرکت ها به گونه ای خواهد شد که راه را برای ادامه مسیر سخت و شاید سخت تر خواهد کرد.
حالا با انتخاب این سفیر جدید و احتمال جذب مخاطبان بیشتر ،به طور طبیعی صاحبان برندهای رقیب نیز به دنبال یافتن راهی برای رقابت در این مسیر می گردند.در این میان اما به نظر می رسد که باید برخی نکات را یادآوری کرد.
انتخاب سفیر برندی در این سطح طبیعتا هزینه بالایی در پی خواهد داشت خاصه اینکه سفیر جدید از چهره های بسیار مطرح سیما وسینمای کشور است که عمدتا هم برنامه های پرمخاطب دارد.
تجربه نشان داده است که این فرد در جامعه اثرگذاری بالایی هم دارد و به کار بردن و یا رایج شدن برخی اصطلاحات که برای اولین بار در کارهای وی مطرح شد،دلیلی بر این مدعا است.این گونه انتخاب ها از یک سو باعث گران تمام شدن هزینه برند سازی خواهد شد چرا که باید رقبا افرادی هم سنگ طرف مقابل پیدا کنند.از طرف دیگر هزینه برند سازی بسیار بالا خواهد رفت.چون این گونه افراد عموما آدم های ارزانی نیستند.
از جهت دیگر دراین شرایط و با توجه به پخش تبلیغات در صدا وسیما آن هم در یک ساعت بسیار خوب ،پربیننده وگران ،نشان می دهد که آنها به درستی گروهی رامورد هدف قرارگرفته اند که از بینندگان ثابت برنامه های تلویزیونی هستند.
از جهت دیگر این فروشگاه زنجیره ای قدیمی شبکه گسترده فروش در کشور دارد. از این رو به نظر می رسد افزایش هزینه رقابت باعث برهم خوردن برنامه ریزی های مالی و یا کاسته شدن از بودجه های عمرانی و زیرساختی فروشگاه های زنجیره ای تحت تاثیر رقابت برندها قرار خواهد گرفت.
این مساله همانطور که اشاره شد امر غیر مرسوم یا اشتباهی نیست اما به نظر می رسد در شرایط فعلی فروشگاه های زنجیره ای و همچنین وضعیت اقتصادی کشور چندان حرکت حساب شده محسوب نشود و یا خطایی استراتژیک در زمانی نا مناسب باشد.
ارسال نظرات آخرین اخبار
پربازدید ها
- معرفی طرح های برگزیده نخستین رویداد "چادرو"
- پاکسازی حاشیه رودخانه جاجرود به همت افق کوروشیها
- عملیات اجرایی بخش صنعتی و خط تولید پروژه فروآلیاژ شیروان کلید خورد
- امضا قرار داد و آغاز عملیات اجرایی احداث کارخانه تولید نوار نقاله الشتر
- الزام افراد به ثبت اطلاعات در سامانه املاک و اسکان برای صدور دسته چک
- مشاغل در کارگاه ها طبقه بندی می شوند
- آخرین وضعیت نوسازی مسکن در بافت فرسوده
- اصلاح ماده ۱۷ برای جلوگیری از سواستفاده در قراردادهای موقت از کارگر
- جزئیات توافقات جدید گمرکی میان ایران و عراق
- کاهش مهلت واردکنندگان برای تامین ارز واردات
- قیمت بیتکوین ۱۸.۶درصد از سقف خود کاهش پیدا کرد
- جهش تولید با مشارکت مردم نیازمند حذف ارز چند نرخی
- توجه به حوزههای نوآورانه در صنعت بانکداری در صدر برنامههای بانک سینا قرار دارد
- ایدکوپرس سایپا، تندیس شرکت برتر ایران را از رییس جمهور دریافت کرد
- اعطای نشان ملی به جهان فولاد
- برتری خودروهای تجاری بهمن نسبت به سایر محصولات تجاری مشابه
- اعلام آمادگی امارات برای سرمایه گذاری در ایران
- تاثیر منفی نرخ سود بالا بر تامین مالی زنجیره تولید
- دیدار صمیمانه مدیرعامل فولاد ارفع با شورای کارگری
- جدیدترین تمهیدات بانک صادرات ایران برای پشتیبانی از دانشبنیانها اعلام شد
- حضور ۲۳۰۰ تاجر و سرمایهگذار خارجی از ۱۰۳ کشور در اکسپو
- اهمیت فیبرنوری در افزایش سهم اقتصاد دیجیتال
- برآورد ارزآوری ۱۰ میلیارد دلاری صنعت فولاد در سال جاری
- جزئیات سرمایهگذاری صنایع پتروشیمی در بالادست صنعت نفت
- ظرفیت های بخش خصوصی برای تجارت با چین
- دیدار مدیرعامل سایپایدک با کارگران به مناسبت روز کارگر
- 11 اردیبهشت یادآور فرصت طلایی تعاونی ها
- رویکردهای فراگیر شرکت فولاد سنگان برای ارتقای رقابتپذیری فناوری
- مدیرعامل سابق و معارفه سرپرست جدید بانک سینا برگزار شد
- ترسیم آینده منطقه آزاد ماکو با اجرای مگا پروژههای زیر ساختی
- ۹۷۰۰ میلیارد تومان برای تکمیل طرح مسکن مهر
- حضور ۲۳۰۰ تاجر و سرمایهگذار خارجی از ۱۰۳ کشور در اکسپو
- محصولات داخلی قابل عرضه در بازار داخلی و خارجی است
- پیام تبریک مدیرعامل گروه بهمن به مناسبت روز کارگر
- اقدام بانک ملی ایران در واگذاری پتروشیمی شازند بسیار ارزشمند است
- انتخاب کارگر نمونه و نخبه کشوری از شرکت توسعه آهن و فولاد گلگهر
- آغاز عملیات اجرایی احداث کارخانه ۱۳۰ هزار تنی کنسانتره مس جانجا
- سه درصد صادرات غیر نفتی توسط فولاد خوزستان
- تکرار تجربیات موفق تأمین مالی بانک صادرات ایران برای صنعت خودرو
- رکورد شکنیهای معنادار جهان فولاد سیرجان/ حرکت جهان فولاد سیرجان به سمت افزایش توان رقابتی
موضوعات روز