تیتر20 بررسی می کند؛
ورود کالا به بعضی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای که شبکه گسترده فروش دارند سخت است . در این رابطه فضای فروشگاه‌های زنجیره‌ای نیز محدودیت دارد و شرایط حضور تمام برندها مهیا نیست بنابر این امتیازات حضور کالاها در فضای فروشگاه های زنجیره ای به برند هایی داده می شود که اهمیت سرمایه گذاری صورت گرفته توسط صاحبان فروشگاه زنجیره ای را درک کنند و آمادگی حضور در یک تعامل برد – برد را داشته باشند.
کد خبر: ۵۰۳۳۱
تیتر20 - طی چند سال اخیر توسعه فروشگاه‌های زنجیره ای در ایران با شتاب روزافزونی همراه بوده، به طوریکه امروز چندین برند با شعبه‌های متعدد در سراسر کشور مشغول به فعالیت هستند، اما به تبع فعالیت فروشگاه‌های زنجیره ای، چالش‌هایی در این رابطه مطرح بوده است. در این رابطه رویه اخذ ورودیه کالا از تولیدکنندگان برای عرضه محصولات آن‌ها در شعب فروشگاه های زنجیره‌ای از جمله شروطی است که به مذاق برخی از تولید کنندگان خوش نمی آید.
برخی معتقدند انحصار فروش به دست این فروشگاه‌ها افتاده و آن‌ها هم برای عرضه کالاها مبالغی به غیر درصد سود حاصل از فروش کالا طلب می کنند .
دسته ای دیگر نیز می گویند یا باید برای واردشدن به چرخه عرضه فروشگاه های زنجیره ای مبلغ‌های هنگفتی بدهیم یا به فروشگاه‌های زنجیره‌ای بابت نگهداری محصولات‌مان اجاره بها بپردازیم، از سویی قراردادها و شروطی که پیش پای تولیدکننده گذاشته می‌شود از نظم خاصی پیروی نمی‌کند، هر فروشگاهی نرخ و قانون خودش را دارد.
این در حالیست که از طرف دیگر مسئولان فروشگاه های زنجیره‌ای در پاسخ به این پرسش که ماجرای مبالغی که تحت عنوان ورودی از تولیدکنندگان دریافت می‌شود چیست؟ پاسخ می دهند؛ همه‌‌چیز در بازار به توافق طرفین بستگی دارد. هر شرکت یا فروشگاه زنجیره‌ای سلیقه و قوانین خودش را دارد. نمی‌توان گفت که یک قاعده یا قانون بر همه فروشگاه‌های زنجیره‌ای حکم می‌کند. به‌خصوص در رابطه با کالاهایی که از نوع استراتژیک نیستند، کمتر می‌توان به‌دنبال شروط مشخص یا قانونی بود.
به گفته فروشگاه های زنجیره‌ای، این قراردادها دوسویه است. تولیدکننده‌ها هم اگر این شرایط برایشان مناسب نباشد یا احساس کنند که تحت قراردادهای بسته شده با فروشگاه‌های زنجیره‌ای، متضرر می‌شوند، قطعا اصراری برای پیوستن نخواهند کرد. واقعیت این است که وقتی دوست داریم به‌عنوان تولیدکننده کالاها تولیدات‌مان را تحت برند یک فروشگاه عرضه کنیم باید شرایط فروشگاه را بپذیریم.
این در حالیست که به اذعان مسئولان فروشگاه های زنجیره‌ای با ارائه کالا در قفسه‌های فروشگاه‌های زنجیره‌ای، تولید بالا می‌رود، کالا شناخته می‌شود و در دسترس مشتری قرار می‌گیرد، بدون آنکه تولیدکننده سراغ تبلیغات گسترده و پرداخت هزینه‌های گزاف برای آن برود. به طور کلی بسیاری از تولیدکننده‌ها از استراتژی تخفیف در فروشگاه ها برای شناخت کالاهای خود در ابتدای راه استفاده می‌کنند.
از سوی دیگر آن مبلغ ورودی فروشگاه های زنجیره ای که از آن حرف زده می‌شود، درباره همه کالاها و برندها مصداق ندارد. یعنی اینطور نیست که لزوما هر تولیدکننده‌ای بخواهد هر کالاهایی را در هر فروشگاه زنجیره‌ای ارائه کند، نیاز به پرداخت مبلغ هنگفتی برای ورودی داشته باشد.
خیلی وقت‌ها فروشگاه‌ها نیازی به کالاهای همه تولیدکنندگان ندارند. از سویی قفسه‌های فروشگاه‌ها هم محدود است. البته باید درنظر بگیریم که عرضه کالا برای فروشگاه و مدیر فروشگاه هم باید توجیه اقتصادی داشته باشد. باید قبول کنیم که دادن قفسه فروشگاه‌ها به تولیدکننده‌ها امتیازدادن به آن‌هاست و فروشگاه‌ها هم برای عرضه یا حذف یک برند مشکلات و مصایب خودشان را دارند.
در هر حال ورود کالا به بعضی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای که شبکه گسترده فروش دارند سخت است . در این رابطه فضای فروشگاه‌های زنجیره‌ای نیز محدودیت دارد و شرایط حضور تمام برندها مهیا نیست بنابر این امتیازات حضور کالاها در فضای فروشگاه های زنجیره ای به برند هایی داده می شود که اهمیت سرمایه گذاری صورت گرفته توسط صاحبان فروشگاه زنجیره ای را درک کنند و آمادگی حضور در یک تعامل برد – برد را داشته باشند.
ارسال نظرات آخرین اخبار
پربازدید ها
- بازخوانی ابهامات خصوصی سازی در ایران
- پیشنهاد افزایش میزان ارز ترجیحی به ۱۵.۵ میلیارد دلار
- بانک مرکزی مسئول رمزارزها نیست؟
- قیمت برق تجدیدپذیر برای صنایع در آذرماه اعلام شد
- طعم شیرین سودهای غیرعملیاتی مانع دل کندن از بنگاه داری
- سهم بالای منابع متحرک در آلودگی هوای تهران
- تفاهم نامه گردهمایی برنامه ریزی خرید شرکت های فولادی کشور
- تغییر پارادایم؛ از ممیز محوری تا هوشمند سازی نظام مالیاتی
- ضعف سیاست گذاری در کیش
- درایت قابل تحسین بانک ملی ایران در تامین مالی پروژههای زیرساختی کشور
- نرخهای جدید تسعیر ارز برای «وبصادر» آثار درآمدی دارد
- زیرمجموعه تجلی توسعه معادن و فلزات درخشید؛ معدن کار باختر سود 180 میلیاردی کسب کرد
- فرصت طلایی پتروشیمی خلیج فارس برای دولت چهاردهم/ ضرورت تحقق جهش سوم صنعت پتروشیمی
- سرمایهگذاری در لجستیک؛ مسیر پیشرفت صنعت پخش در ایران
- کاهش ۲۰ درصدی بارندگی ها نسبت به مدت زمان مشابه سال گذشته
- بانکها عامل ایجاد «نگاه تجاری» به مسکن هستند
- هر آنچه باید در خصوص پیاز جوانهزده بدانید
- چگونه بازار بدهی را بدون تخریب بازار سهام توسعه دهیم؟
- رفع نوسانات بازار روغن خوراکی تا یک ماه آینده
- دولت تمایل به صادرات فولادیها را تقویت کند / فولادیها چشم انتظار مشوقهای صادراتی
- سهم ۸۳ درصدی ۱۱ شرکت در حق بیمه تولیدی
- نظام پرداخت رسمی ارز؛ در یک قدمی تحقق
- شرکت توسعه آهن و فولاد گلگهر پیشرو در افزایش تولید و بومیسازی تجهیزات
- رضایت مشتری، کلید وفاداری و سودآوری در شرکت فولاد هرمزگان
- ۹.۷ میلیارد دلار ارز برای واردات کالاهای اساسی تامین شد
- ۹.۷ میلیارد دلار ارز برای واردات کالاهای اساسی تامین شد
- ثبتنام در طرح فروش نقدی فدلیتی پرایم بهمن موتور آغاز شد
- ارزانترین و گرانترین استانهای کشور کدامند؟
- چگونه خسارتمان را از صنعت برق بگیریم؟
- عرضه محصولات گروه سایپا در هفته دوم آذرماه
- حضور فعال فولاد خراسان در گردهمایی بزرگ صنایع فلزی ایران
- حضور بیمه ملت در هجدهمین نمایشگاه بینللمللی معدن و صنایع معدنی
- سرمایهگذاری در لجستیک؛ مسیر پیشرفت صنعت پخش در ایران
- چگونه باید از هدررفت منابع در معادن جلوگیری کرد؟
- یکی از دلایلِ کمبود ویتامین B
- افزایش تعرفه پرمصرفها تا ۵ برابر هزینه تامین برق
- اعلام جزئیات پذیرشهای جدید بورس کالا
- راهکار جبران کسری بودجه، فروش اموال مازاد دولت است
- استقبال از حضورگروه شرکت های چادرملو در نمایشگاه کانماین
- تأکید دوباره کشورهای جهان بر توسعه انرژیهای تجدیدپذیر
موضوعات روز