تغییر رویکرد مدیریتی در ایمپاسکو/ پروژه تحول از مسیر رسانه، نسخه جدید تورج زارع برای ایمپاسکو/ مهدی نجفی سکان روابط عمومی ایمپاسکو را به دست گرفت

تیتر ۲۰- چندی پیش با انتصاب تورج زارع به عنوان مدیرعامل جدید شرکت تهیه و تولید مواد معدنی ایران (ایمپاسکو)، پالس‌هایی از تغییر و تحول به‌سرعت در این شرکت مخابره شد. زارع که سابقه‌ای چند دهه‌ای در حوزه معدن، صنایع معدنی و مدیریت راهبردی دارد، به‌خوبی می‌داند که مسیر توسعه‌یافتگی و بازسازی نقش ایمپاسکو در اقتصاد معدنی کشور، نیازمند اجماع‌سازی، اقناع‌سازی و ارتباط مؤثر با افکار عمومی و ذی‌نفعان است. از همین رو، شاید مهم‌ترین پیام انتصاب اخیر او در واحد روابط عمومی، تأکیدی جدی بر این اصل باشد که بدون یک روابط عمومی قدرتمند و رسانه‌ای، نمی‌توان پروژه تحول در ایمپاسکو را پیش برد.

در همین راستا، مهدی نجفی به عنوان مدیر روابط عمومی شرکت تهیه و تولید مواد معدنی ایران منصوب شد. فردی که پیشینه‌اش در روابط عمومی شرکت‌های معدنی، ارتباطات و افکار عمومی، این نوید را می‌دهد که دوره جدید روابط عمومی در ایمپاسکو، صرفاً یک بخش تشریفاتی یا ابزار تبلیغاتی نخواهد بود، بلکه به‌عنوان بازوی استراتژیک مدیریت، نقش‌آفرینی خواهد کرد.

تورج زارع که پیش از این نیز در شرکت‌های مختلف معدنی سابقه مدیریتی داشته، همواره بر اهمیت ارتباطات رسانه‌ای تأکید کرده است. نگاه او به رسانه، نه در حد یک ابزار تبلیغاتی که تنها گزارش موفقیت‌ها را منتشر کند، بلکه به‌مثابه یک نهاد واسطه برای شفاف‌سازی، اقناع ذی‌نفعان و حتی دریافت بازخوردهای انتقادی است. زارع معتقد است رسانه‌ها اگر درست تغذیه شوند، می‌توانند به جایگاهی برای ارتقای بهره‌وری، اصلاح فرآیندها و کاهش فاصله شرکت با جامعه تبدیل شوند.

در ایمپاسکو نیز به نظر می‌رسد همین رویکرد در حال پیاده‌سازی است. انتصاب مهدی نجفی که چهره‌ای رسانه‌ای و آشنا با مناسبات مطبوعاتی است، نشان می‌دهد که زارع برنامه‌ای دقیق برای روابط عمومی و رسانه دارد. درواقع، می‌توان گفت یکی از نخستین قطعات پازل تحول در ایمپاسکو، بازطراحی جایگاه روابط عمومی و تزریق کارکرد حرفه‌ای به آن است.

در بسیاری از شرکت‌های دولتی و خصولتی، روابط عمومی‌ها به طور عمده در حاشیه تصمیم‌گیری‌ها قرار دارند. واحدهایی که بیشتر مسئولیت تهیه خبرنامه، تهیه بنر برای مراسم‌ها یا انعکاس گزارش‌های رسمی را بر عهده دارند. اما در دوره جدید مدیریت ایمپاسکو، این نگاه سنتی به‌وضوح در حال دگرگونی است. حالا روابط عمومی به‌عنوان یک ابزار راهبردی در خدمت حکمرانی شرکتی قرار گرفته است. نهادی که نه‌تنها باید به انتقال پیام بپردازد، بلکه مسئولیت تحلیل افکار عمومی، سنجش محیط، طراحی کمپین‌های رسانه‌ای، و حتی تولید روایت‌های مؤثر برای مواجهه با بحران‌ها را نیز بر دوش خواهد داشت.

مهدی نجفی که پیش از این سابقه فعالیت در رسانه‌های اقتصادی و صنعتی داشته، به‌خوبی با پیچیدگی‌های رسانه‌ای در حوزه معدن و صنایع معدنی آشناست. حضور او در رأس روابط عمومی ایمپاسکو می‌تواند موجب شود این واحد، هم در سطح رسانه‌های داخلی و هم در عرصه ارتباط با نهادهای دولتی و بخش خصوصی، صدای رساتری داشته باشد.

در ساختار جدیدی که تورج زارع برای ایمپاسکو در ذهن دارد، روابط عمومی تنها یک کانال برای انتشار اخبار نیست، بلکه نقشی واسط میان سیاست‌گذار، سرمایه‌گذار، پیمانکار، افکار عمومی و نهادهای بالادستی ایفا می‌کند. از یک‌سو باید روایت توسعه‌ای شرکت را با شفافیت و صداقت به جامعه منتقل کند و از سوی دیگر باید بازخوردهای محیطی را به مدیریت منتقل کرده و مسیر تصمیم‌گیری را بهینه‌سازی کند.

در دوره پیش‌رو، روابط عمومی ایمپاسکو می‌تواند نقش بی‌بدیلی در جذب سرمایه، همراه‌سازی با طرح‌های توسعه‌ای، کاهش اصطکاک‌های درون‌سازمانی، افزایش مشارکت اجتماعی در پروژه‌ها و همچنین ارتقای تصویر برند ایمپاسکو در سطح ملی ایفا کند.

تورج زارع با انتصاب مهدی نجفی به‌عنوان یکی از رسانه‌ای‌ترین مدیران ممکن برای این سمت، نشان داده که رسانه برای او بخشی از پروژه تحول است، نه ابزاری برای پنهان کردن چالش‌ها. او به‌خوبی می‌داند که شفافیت، پاسخ‌گویی و تعامل مستمر با رسانه‌ها، کلید بازسازی اعتماد عمومی نسبت به نهادهای اقتصادی وابسته به دولت است.

اگر روابط عمومی ایمپاسکو بتواند در مسیر حرفه‌ای‌سازی حرکت کند، از ظرفیت رسانه‌ها به عنوان هم‌پیمان توسعه بهره بگیرد، و تعامل سازنده‌ای با ذی‌نفعان شکل دهد، می‌توان امید داشت که یکی از مهم‌ترین ابزارهای پشتیبانی از تحول ساختاری در این شرکت، با قدرت در حال فعال شدن است.

در نهایت، باید منتظر ماند و دید که این نگاه جدید به روابط عمومی چگونه می‌تواند به ارتقای جایگاه ایمپاسکو در اقتصاد معدنی کشور کمک کند. اما آنچه قطعی است، اینکه پازل تحول در ایمپاسکو، این بار از رسانه و ارتباطات مؤثر آغاز شده است.