تیتر20 - آرمان خالقی ، عضو هیات‌مدیره خانه صنعت، معدن و تجارت ایران در یادداشتی که در روزنامه دنیای اقتصاد منتشر شده است به بیان چالش ها و الزامات توسعه فرانچایز در ایران پرداخته است که در ادامه خلاصه ای از این یادداشت را می خوانید:
صنعت فرانچایز در ایران در خلال سال‌های گذشته بیش از هر چیز به صنایع فروشگاه‌داری، غذا، سوپرمارکت و پوشاک وابسته بوده است. در حال حاضر، این روش به تدریج در حال فراگیری است هرچند در این مسیر چالش‌هایی نیز وجود دارد.
در توضیح این چالش‌ها باید گفت مردم اغلب تمایل دارند نسبت به توسعه برندی اقدام کنند که خود در ایجاد آن سهم داشته‌اند و این باعث شده بسیاری حاضر نباشند وارد صنعت فرانچایز شوند و در نتیجه حاضر نیستند سرمایه‌گذاری‌ها و هزینه‌هایی را با نام تجاری که متعلق به خود آنها نیست انجام دهند و نام تجاری غیر را ارتقا دهند.
وقتی قرار است به عنوان یک کسبوکار نوپا با نام تجاری یک شرکت بزرگ وارد بازار شویم، باید مهارت لازم، تقسیم سود مناسب و رعایت اصول و قوانین بازی را به درستی انجام دهیم تا بتوان به اندازه برند و در آن مقیاس، درآمدزایی کرد. با این حال و در این شرایط دیگر نگرانی افراد، مالکیت معنوی و قدر‌السهم به دست آمده کسبوکار از برند اصلی است که مبهم است.
صنعت فرانچایز علاوه بر چالش‌های فرهنگی مانند ناشناخته بودن، با نواقصی نیز روبه‌رو است که باید برطرف شوند؛ یکی از مشکلات در حوزه نشان‌سپاری یا فرانچایزینگ، موضوع حقوقی است.
قراردادهای فی‌مابین باید به گونه‌ای تنظیم شوند که با جذب افراد جدید، شرکا از قرارداد فی‌مابین راضی بوده و آن را شراکتی دو‌سر برد بدانند. این تقسیم منافع باید به نفع هر دو طرف یعنی شرکت اصلی و شرکت پذیرنده باشد و زیاده‌خواهی شرکت‌های فرانچایز‌دهنده می‌تواند مانعی بزرگ برای ورود افراد جدید ایجاد کند. بنابراین باید قراردادهای حقوقی مستحکم، با تضمین اعتبار، سود و رشد کسب و کار تنظیم شود تا هر دو سمت مشارکت در این قرارداد توانمندی برآورده‌سازی یک تعهد معتبر را داشته باشند.
دومین موضوع، آموزش‌های لازم برای سرمایه انسانی موردنیاز است. آنچه در این کسب‌و‌کارها اهمیت دارد، آشنایی افراد فعال در این سیستم از مدیر شعبه گرفته تا کارکنان و کارگران است و باید از یک استاندارد مشخص و واحد تبعیت کنند که شامل رفتار، آمد و شد، پوشش و نظم مشخصی است که باید بابت آن نیز آموزش دریافت کنند. به علاوه باید سیستم بازخورد مشتریان را در این حوزه راه انداخت تا صدای مشتری نیز در این نوع فرآیند شنیده شود.
در این میان، موضوع مهم در صنعت فرانچایز، نظارت برند اصلی بر عملکرد پذیرنده برند است. طبیعتا یک شرکت بزرگ و صاحب‌نام به‌رغم در اختیار قرار دادن تابلو و برند خود به یک شخص یا شرکت تازه‌کار و نوپا، هیچ تمایلی به وارد شدن خدشه و تخریب نام و نشان تجاری خود آن هم در نتیجه رفتار نادرست شرکت دریافت‌کننده فرانچایز ندارد؛ برعکس با نظارت‌های دقیق و دوره‌ای از برند خود به عنوان سرمایه یک فرانچایزینگ مراقبت خواهد کرد.
مزیت در برندهای مختلف در آن است که بتوانند تامین‌کننده باشند و این امر باعث می‌شود صاحب برند به دنبال راه‌های تامین مالی برود و با استفاده از تاسیسات و امکانات و قراردادهای مختلف با لیزینگ‌ها و فروش قسطی، شرایط مناسبی برای تامین مالی شرکت‌ها فراهم کند.
اکنون در بازار ایران با توجه به رقابتی که در حال شکل‌گیری ودر حال تشدید است، بنگاه‌ها به سمت تشکیل برندهای بزرگ رفته‌اند که در حوزه‌های مختلف به دنبال بزرگ‌تر شدن و باقی ماندن در فضای رقابتی هستند.
ارسال نظرات آخرین اخبار
پربازدید ها
- لایحه اصلاح قانون کار به مجلس می رود
- دلایل افزایش قیمت نفت در بازارهای جهانی
- رکوردشکنی فراتر از ظرفیت اسمی و عملیاتی
- گسترش کاربرد تتر با پشتوانه دلار در بازار جهانی
- NFC در ایران: از مزایا تا چالش‌ها
- دلالان در پلتفرم ها عامل افزایش کاذب قیمت مسکن
- فاو J6-460 در بورس کالا به فروش میرسد
- رشد بیش از دو برابری قیمت کاکائو
- توسعه یا پرداخت بدهی، کدام اولویت میدکو است؟
- رژیم غذایی سالم پس از درمان سرطان
- مافیای نظام توزیع عامل مشکلات حوزه توزیع کالا
- ثبت شرکت‌ها در کمتر از یک ساعت انجام خواهد شد
- چرا بانک ها نباید باشگاه داری کنند؟
- سامانه فروش یکپارچه تعهدی برای خودروساز ایجاد نمیکند
- سرب و روی گرفتار تامین زیرساختها
- اجرای ۲۱ پروژه زیرساختی و توسعهای در حوزه لجستیک ایرانخودرو در سال۱۴۰۳
- ضعف قانون حمایت از کسب و کارهای تجارت الکترونیکی
- افزایش کنترل روی پلتفرم های فروش آنلاین
- تبعات واگذاری سرخابی ها به هلدینگ ها
- چرا تورم در ایران همچنان ادامه دارد
- سقف برداشت از حساب های بانکی بصورت غیر حضوری چقدر است؟
- تعدیل درآمدهای مالیاتی در بودجه ۱۴۰۳
- تخصیص ارز برای تامین دارو توسط بانک مرکزی
- لوازم خانگی و پوشاک صدرنشین قاچاق به تهران
- بیمه تجارتنو، چگونه نسخه نسخ کاغذی دارویی را پیچید؟!
- آنچه بر صنعت فولاد گذشت...
- میزان مصرف برق توسط صنایع چقدر است؟
- آیا عملکرد شرکت سرمایه گذاری و توسعه کیش در منطقه محبوب گردشگران قابل قبول است؟
- تولید کنسانتره فولاد سنگان از مرز 9 میلیون تن عبور کرد
- برنامههای ویژه "کرمان موتور" برای نقش آفرینی در بازار خودروهای برقی
- برنامههایی که به ارتقای کمی و کیفی «گل گهر» ختم شد
- ۲۲.۸ همت اعتبار تملک دارایی در بودجه 1403
- بررسی رابطه تورم و خرید در ایران
- بررسی تحولات قیمتی فاو 460 نشان میدهد: کشنده فاو نور چشمی بازار شد
- فروش فوق العاده وانت ۱۵۱ سایپا
- ثبت رکوردهای مهم بانک ملی ایران در خروج از بنگاهداری
- نجات 666 میلیون لیتر بنزین توسط وزارت صمت
- حماسهآفرینی فولادمردان با رکوردشکنیهای متعدد در فروردین ماه
- افزایش بازار عرضه «فایل فروش آپارتمان» در ۱۴۰۳
- بزرگترین رویداد فناورانه و نوآورانه چادرملو به ایستگاه آخر رسید
موضوعات روز