واکاوی دلایل رشد پرشتاب کرمان موتور در همین ابتدای سال

تیتر20 -  این شرکت توانسته است میزان تولید خود را از ۵،۹۶۶ دستگاه در ابتدای بهار ۱۴۰۳ به ۱۰،۳۱۷ دستگاه در مدت مشابه ۱۴۰۴ افزایش دهد؛ رقمی قابل توجه که در شرایط رکود نسبی بازار و کاهش تولید بسیاری از رقبا، چشمگیر و قابل تأمل به نظر می‌رسد.

اما چه عواملی زمینه‌ساز این رشد پرشتاب شده‌اند؟ به نظر می‌رسد مجموعه‌ای از دلایل ساختاری، بازاری، فنی و راهبردی در کنار یکدیگر نقش مؤثری در این موفقیت ایفا کرده‌اند.

یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر، عرضه مدل‌های جدید و متنوع توسط کرمان موتور بوده است. این شرکت که سال‌هاست در زمینه مونتاژ برندهای چینی به‌ویژه جک (JAC) و لیفان فعالیت دارد، در بهار ۱۴۰۴ مدل‌های تازه‌نفس‌تری را روانه بازار کرده که از سوی مصرف‌کنندگان با استقبال مناسبی مواجه شده‌اند. 

طراحی به‌روزتر، امکانات رفاهی بیشتر و تطابق بهتر با نیازهای بازار ایران از جمله ویژگی‌هایی بوده‌اند که باعث اقبال عمومی به این محصولات شده‌اند .افزون بر این، افزایش تقاضا برای خودروهای مونتاژی چینی نیز زمینه‌ساز رشد تولید کرمان موتور بوده است.

 
در شرایطی که واردات خودرو با محدودیت‌های متعدد مواجه است و قیمت خودروهای وارداتی فراتر از توان بسیاری از خانوارهاست، خودروهای مونتاژی که کیفیتی نسبتاً قابل قبول در کنار قیمت مناسب‌تری دارند، جایگاه مطلوبی در بازار پیدا کرده‌اند. کرمان موتور نیز با درک این موقعیت، تلاش کرده با افزایش تیراژ تولید، سهم بیشتری از این بازار رو به رشد را در اختیار بگیرد.

از سوی دیگر، به نظر می‌رسد این شرکت در سال گذشته موفق به بهبود شرایط تأمین قطعات و رفع گلوگاه‌های تولید شده باشد. در حالی که برخی رقبا خودرو با کاهش قابل توجه تولید مواجه بوده‌اند، کرمان موتور احتمالاً توانسته است زنجیره تأمین خود را تقویت کند و از اختلالات موجود در بازار قطعه عبور نماید.نقش سرمایه‌گذاری در توسعه خطوط تولید نیز نباید نادیده گرفته شود.  

 در مجموع، می‌توان گفت که رشد ۷۳ درصدی تولید کرمان موتور نه حاصل یک عامل خاص، بلکه نتیجه‌ی ترکیبی از تصمیمات مدیریتی صحیح، درک دقیق از شرایط بازار، استفاده از فرصت‌های رقابتی و بهبود زیرساخت‌های تولیدی بوده است. این عملکرد می‌تواند الگویی برای سایر خودروسازان باشد تا در مسیر بهبود عملکرد و افزایش بهره‌وری گام بردارند.

افزایش تولید کرمان موتور را همچنین می‌توان در چارچوب تحولات کلان اقتصادی کشور تحلیل کرد. با نوسانات شدید نرخ ارز در ماه‌های اخیر، بسیاری از خودروسازان با چالش تأمین منابع ارزی برای واردات قطعات مواجه بوده‌اند.

به نوعی، کرمان موتور با تجربه‌ای که از سال‌های گذشته در همکاری با شرکای چینی کسب کرده و با ایجاد کانال‌های مطمئن‌تری برای واردات قطعات، توانسته است از فشارهای ارزی بکاهد و روند تولید خود را پایدار نگه دارد. این موضوع در حالی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که بسیاری از رقبا با افت تولید مواجه شده‌اند.

همچنین باید به نقش مدیریت استراتژیک در موفقیت کرمان موتور اشاره کرد. به نظر می‌رسد مدیریت این شرکت در دوره اخیر با اتخاذ رویکردی منعطف‌تر نسبت به بازار و بهره‌گیری هوشمندانه از ظرفیت‌های موجود، توانسته توازن مناسبی میان عرضه، تقاضا و توان تولید برقرار کند. 

این شرکت از یک‌سو سیاست‌هایی برای کنترل هزینه‌ها و افزایش بهره‌وری در پیش گرفته و از سوی دیگر توانسته است با تحلیل دقیق نیاز بازار، محصولات پرتقاضا را در اولویت مونتاژ و عرضه قرار دهد.

نباید از این نکته نیز غافل شد که رشد کرمان موتور در فضایی صورت گرفته که اعتماد عمومی نسبت به برخی برندهای داخلی تضعیف شده است. کیفیت پایین مونتاژ، نبود خدمات پس از فروش مناسب، و افزایش قیمت بدون ارتقای کیفی از جمله گلایه‌های رایج مصرف‌کنندگان در سال‌های اخیر بوده است. 

در این شرایط، برندهایی چون جک و لیفان که توسط کرمان موتور مونتاژ می‌شوند، با تکیه بر عملکرد فنی قابل‌قبول و خدمات نسبتاً مناسب‌تر، توانسته‌اند خود را به عنوان جایگزینی قابل اعتماد برای مصرف‌کننده ایرانی معرفی کنند. همین موضوع موجب افزایش تقاضا و به‌تبع آن، رشد تیراژ تولید شده است.

یکی از دیگر عوامل زمینه‌ساز موفقیت کرمان موتور را باید در سیاست‌های تعامل با دولت و نهادهای نظارتی جست‌وجو کرد. در سال‌های اخیر، فضای تصمیم‌گیری در حوزه صنعت خودرو بیشتر به سمت شفاف‌سازی، رقابتی‌تر شدن و کاهش تصدی‌گری حرکت کرده است. 

کرمان موتور به‌عنوان یک شرکت خصوصی که کمتر از حمایت‌های مستقیم دولتی بهره‌مند بوده، همواره تلاش کرده است با تکیه بر توان داخلی، همکاری با شرکای خارجی و افزایش بهره‌وری، جایگاه خود را در بازار حفظ و تقویت کند. همین استقلال نسبی، به این شرکت امکان داده است سریع‌تر و چابک‌تر از خودروسازان دولتی به تحولات بازار پاسخ دهد.

از منظر توسعه شبکه خدمات پس از فروش نیز می‌توان عملکرد کرمان موتور را قابل دفاع دانست. این شرکت طی سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری‌هایی در توسعه نمایندگی‌ها، آموزش نیروی انسانی، تأمین قطعات یدکی و ارائه خدمات گارانتی انجام داده است. 

این اقدامات، اگرچه شاید در نگاه اول هزینه‌زا به نظر برسند، اما در بلندمدت موجب افزایش رضایت مشتریان و بازگشت آنان به چرخه خرید شده‌اند. در واقع، کرمان موتور توانسته است تصویری مثبت‌تر نسبت به برخی دیگر از خودروسازان داخلی در ذهن مشتریان شکل دهد، که این خود به افزایش فروش و در نهایت رشد تولید منجر شده است.