پویش سایپا و رسانه؛ تلاشی برای بازتعریف جایگاه صنعت خودرو در اقتصاد ملی

تیتر20 - گروه خودروسازی سایپا با راه‌اندازی پویش رسانه‌ای #سایپا_رسانه تلاش کرده است رویکردی تازه در ارتباط با افکار عمومی و رسانه‌ها اتخاذ کند، رویکردی که هدف اصلی آن ارتقای سطح آگاهی جامعه نسبت به جایگاه واقعی صنعت خودرو و تبیین نقش راهبردی این صنعت در اقتصاد ملی است. این پویش با تمرکز بر معرفی ظرفیت‌های سند راهبردی صنعت خودرو و تشریح ابعاد کمتر دیده‌شده این صنعت، می‌کوشد تصویر جامع‌تر و دقیق‌تری از نقش خودروسازی در حوزه‌هایی همچون فناوری، تولید و اشتغال ارائه دهد.

یکی از محورهای اصلی پویش سایپا‌ رسانه، پرداختن به زنجیره تأمین صنعت خودرو است، زنجیره‌ای گسترده که از صنایع بالادستی تا قطعه‌سازان، شرکت‌های دانش‌بنیان و نیروی انسانی متخصص را دربرمی‌گیرد و سهم قابل توجهی در ایجاد اشتغال و گردش مالی کشور دارد.

به اعتقاد مدیران سایپا، کم‌توجهی به این زنجیره در فضای رسانه‌ای سال‌های گذشته، زمینه‌ساز شکل‌گیری برخی قضاوت‌های غیرکارشناسی درباره صنعت خودرو شده است. از همین رو، این پویش تلاش دارد با شفاف‌سازی و روایت واقعیت‌های تولید، ارتباط میان اجزای مختلف این زنجیره را برای افکار عمومی قابل فهم‌تر کند.

در همین چارچوب، گروه خودروسازی سایپا نخستین میزگرد تخصصی بررسی موانع پیشرفت صنعت خودرو را برگزار کرد، نشستی که با حضور جمعی از اساتید دانشگاهی و کارشناسان شناخته‌شده این حوزه همراه بود.

در این میزگرد، محمدرضا آراستی دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه صنعتی شریف، جواد علی‌نژاد عضو هیأت‌مدیره انجمن صنایع همگن نیرو محرکه و قطعه‌سازان خودروی کشور و همچنین مهدی پورحسین و مهرداد آلان از کارشناسان صنعت خودرو، به بررسی چالش‌های ساختاری، سیاست‌گذاری‌ها، مسائل تولید و الزامات توسعه پایدار صنعت خودرو پرداختند. طرح چنین مباحثی در فضای رسانه‌ای، نشان‌دهنده تلاش سایپا برای عبور از ارتباطات یک‌سویه و حرکت به سمت گفت‌وگوی کارشناسی با جامعه است.

به نوعی باید گفت، پویش سایپا‌ رسانه با هدف تنویر افکار عمومی و بازتعریف جایگاه صنعت خودرو شکل گرفته است؛ صنعتی که نه‌تنها یکی از پیشران‌های تولید صنعتی کشور به شمار می‌رود، بلکه نقش مهمی در توسعه فناوری، انتقال دانش فنی و شکل‌گیری صنایع وابسته ایفا می‌کند. سایپا با برجسته‌سازی این واقعیت‌ها تلاش دارد نشان دهد صنعت خودرو صرفاً به تولید محصول نهایی محدود نمی‌شود، بلکه شبکه‌ای گسترده از فعالیت‌های صنعتی، فناورانه و خدماتی را دربر می‌گیرد که اثر مستقیم بر رشد اقتصادی دارد.

از منظر راهبردی، این پویش می‌تواند پیامدهای مثبتی برای گروه خودروسازی سایپا به همراه داشته باشد. افزایش شفافیت و ارائه اطلاعات تخصصی به زبان قابل فهم برای عموم، می‌تواند به تقویت اعتماد عمومی نسبت به عملکرد این خودروساز منجر شود. همچنین، ایجاد فضای گفت‌وگو میان صنعت، دانشگاه و رسانه، زمینه بهره‌گیری از دیدگاه‌های نخبگان و کارشناسان را فراهم کرده و به بهبود فرآیند تصمیم‌سازی در صنعت خودرو کمک می‌کند.

علاوه بر این، پویش سایپا‌ رسانه می‌تواند نقش مهمی در بهبود تصویر برند سایپا ایفا کند. معرفی سایپا به‌عنوان مجموعه‌ای که به مسئولیت اجتماعی خود در قبال اطلاع‌رسانی صحیح و شفاف پایبند است، می‌تواند سرمایه اجتماعی این گروه خودروسازی را تقویت کند. این رویکرد همچنین زمینه تعامل سازنده‌تر با سیاست‌گذاران، فعالان صنعتی و حتی سرمایه‌گذاران را فراهم می‌آورد؛ چراکه ارائه روایت‌های مبتنی بر واقعیت‌های کارشناسی، بستر تصمیم‌گیری آگاهانه‌تر را ایجاد می‌کند.

بنابراین پویش سایپا‌ رسانه را می‌توان گامی در مسیر تغییر الگوی ارتباط صنعت خودرو با جامعه دانست؛ الگویی که به‌جای تمرکز صرف بر تبلیغ محصول، بر آگاهی‌بخشی، شفاف‌سازی و گفت‌وگوی تخصصی استوار است. استمرار این رویکرد می‌تواند به ارتقای درک عمومی از صنعت خودرو، کاهش فاصله میان تولیدکننده و جامعه و در نهایت تقویت جایگاه سایپا به‌عنوان یکی از بازیگران کلیدی اقتصاد صنعتی کشور منجر شود.

بر اساس رویکرد جدید سایپا‌، روایت صنعت خودرو صرفاً محدود به محصول نهایی نیست، بلکه فرآیندهای تولید، نقش شرکت‌های قطعه‌ساز، سهم فناوری‌های نوین و اثرات اشتغال‌زایی این صنعت در سطح ملی مورد توجه قرار گرفته است. سایپا تلاش دارد با این رویکرد، تصویر یک صنعت چندبعدی و اثرگذار را در ذهن مخاطبان ترسیم کند؛ صنعتی که به‌طور مستقیم و غیرمستقیم با زندگی میلیون‌ها نفر پیوند خورده است.

در چارچوب این رویکرد تازه، برگزاری نشست‌ها و میزگردهای تخصصی به‌عنوان یکی از ابزارهای اصلی ارتباطی در دستور کار قرار گرفته است. این نشست‌ها علاوه بر بررسی چالش‌های جاری صنعت خودرو، به ارائه راهکارها و سناریوهای پیش‌رو نیز می‌پردازند و امکان انتقال دیدگاه‌های کارشناسی به فضای عمومی را فراهم می‌کنند. سایپا با ادامه این مسیر، به دنبال آن است که فضای رسانه‌ای پیرامون صنعت خودرو را از نگاه‌های سطحی و هیجانی به سمت تحلیل‌های مبتنی بر داده و واقعیت سوق دهد.

تداوم پویش سایپا‌ رسانه در این قالب جدید، می‌تواند به شکل‌گیری درک دقیق‌تر و متعادل‌تری از صنعت خودرو در جامعه منجر شود. این رویکرد به سایپا امکان می‌دهد جایگاه خود را نه فقط به‌عنوان یک تولیدکننده خودرو، بلکه به‌عنوان بازیگری فعال در حوزه گفت‌وگوی صنعتی و توسعه‌ای تثبیت کند؛ جایگاهی که می‌تواند در بلندمدت به افزایش اعتماد عمومی و تقویت اعتبار این گروه خودروسازی در فضای اقتصادی و رسانه‌ای کشور بینجامد.